1 Introducción

Análisis textual longitudinal de la contestación discursiva en las elecciones presidenciales de 2025 en Chile

Autor/a

Matías Deneken

Las elecciones presidenciales chilenas de 2025 se desarrollan en un contexto de profunda reconfiguración del sistema de partidos y de transformación de las condiciones bajo las cuales se produce la comunicación política. Tras el ciclo de movilizaciones iniciado en octubre de 2019, los procesos constituyentes fallidos de 2022 y 2023, y la creciente fragmentación de las coaliciones tradicionales, el escenario electoral chileno exhibe niveles de incertidumbre, volatilidad y polarización inéditos en la historia reciente del país.

En este contexto, las plataformas digitales han adquirido un protagonismo sin precedentes como espacios de debate político, formación de opinión y articulación de identidades colectivas. Lo que ocurre en redes sociales ya no constituye un reflejo secundario de dinámicas políticas que se dirimen en otros ámbitos, sino un terreno constitutivo donde se disputan los términos del conflicto, se movilizan emociones políticas y se construyen las fronteras simbólicas que delimitan aliados y adversarios.

Una de las transformaciones más significativas del período reciente es la reconfiguración del campo de las derechas chilenas. Donde antes existía una coalición relativamente cohesionada —heredera de la transición democrática y articulada en torno a partidos como la UDI y Renovación Nacional—, hoy convergen y compiten al menos tres corrientes distinguibles: una derecha tradicional que busca renovar su apelación desde la moderación y la competencia técnica; una derecha radical-conservadora que articula posiciones morales restrictivas con retórica antielitista; y una derecha libertaria de perfil disruptivo que desafía las convenciones comunicativas establecidas. La competencia entre estas corrientes, y su eventual convergencia frente a adversarios comunes, constituye uno de los fenómenos más relevantes —y menos estudiados— de la política chilena contemporánea.

1.1 Justificación y relevancia del estudio

En la actualidad las encuestas, en general, y las de opinión, en particular, han sido parte del escrutinio público. Este tipo de medición han sido acusadas de fundar un datos sesgados y , en última instancia, serviles a las tendencias ideológicas a las que se encuentran posicionadas las que la financia o la consultora encargada.

Indepiente de esos juicios, las encuestas enfrentar problemas más allá. El desafío principal es que las tasas de respuestas cada vez son más bajas y los costos por la realización de la encuesta al individuo es cada vez más caro. La era digital brindan oportunidades nuevas dado la emergencia en del “Big Data”. Es decir, la presencia de datos masivos.

Esta investigación se justifica en función de tres órdenes de consideraciones: empíricas, teóricas y metodológicas.

Desde el punto de vista empírico, el ciclo electoral chileno de 2025 ofrece una oportunidad única para observar en tiempo real las dinámicas de competencia intra-derecha en un sistema político en transformación. La coexistencia de tres candidaturas de derecha con perfiles ideológicos y estrategias comunicativas diferenciadas —Evelyn Matthei, José Antonio Kast y Johannes Kaiser— permite analizar comparativamente cómo distintas corrientes construyen sus identidades, movilizan usuarios y se posicionan frente a adversarios internos y externos. La presencia de una candidatura de izquierda asociada al Partido Comunista —Jeannette Jara— añade una dimensión adicional al análisis, habilitando el estudio de los procesos de convergencia discursiva que emergen cuando actores previamente enfrentados deben articular un frente común.

Desde el punto de vista teórico, la investigación contribuye a debates contemporáneos sobre comunicación política digital, polarización y construcción de antagonismos. Si bien existe abundante literatura sobre el rol de las redes sociales en procesos electorales, la mayor parte de esta investigación se ha concentrado en contextos del Norte Global, particularmente Estados Unidos y Europa Occidental. Los estudios sobre América Latina, aunque crecientes, han tendido a focalizarse en casos de alta visibilidad internacional —Brasil con Bolsonaro, Argentina con Milei— sin atender suficientemente a las variaciones nacionales y a las dinámicas de competencia al interior de familias ideológicas. Esta tesis busca contribuir a llenar ese vacío, ofreciendo un análisis detallado de las especificidades del caso chileno.

Desde el punto de vista metodológico, la investigación propone una aproximación que integra técnicas de ciencia social computacional con análisis interpretativo del discurso político. Esta combinación permite procesar volúmenes de datos que excederían las capacidades del análisis cualitativo tradicional, sin sacrificar la atención a las dimensiones semánticas y pragmáticas que resultan cruciales para comprender la comunicación política. La elección de Reddit como campo de observación —una plataforma subexplorada en el contexto latinoamericano— ofrece además la posibilidad de acceder a conversaciones políticas con características estructurales distintivas que enriquecen el análisis.

1.2 Preguntas de investigación

La pregunta central que orienta esta investigación es:

¿Cómo se configura y evoluciona la conversación política en Reddit durante la campaña presidencial chilena de 2025?

Esta pregunta general se desagrega en las siguientes interrogantes específicas:

¿Qué patrones de encuadre (framing), movilización emocional y construcción de adversarios estructuran el debate político en los subreddits chilenos durante el período electoral?
¿Cómo varían temporalmente las estrategias discursivas de ataque, defensa y demarcación de fronteras identitarias a lo largo de las distintas fases de la campaña?
¿Qué dinámicas de competencia, diferenciación y antagonismo se observan entre las tres corrientes de derecha (tradicional, radical-conservadora y libertaria) durante la primera vuelta?
¿Cómo se produce la convergencia discursiva en torno al Partido Comunista como adversario común durante la segunda vuelta, y qué tensiones persisten bajo esta convergencia aparente?

1.3 Objetivos de la investigación

Objetivo general

Analizar la configuración y evolución de la conversación política en Reddit durante la campaña presidencial chilena de 2025, identificando los patrones de encuadre, emoción y construcción de adversarios que estructuran el debate entre las distintas corrientes ideológicas.

Objetivos específicos

Caracterizar los marcos interpretativos (frames) predominantes en el discurso de cada corriente ideológica y su variación a lo largo del ciclo electoral.
Identificar los patrones de movilización emocional asociados a cada candidatura, distinguiendo emociones de valencia positiva, negativa y las combinaciones que configuran repertorios afectivos específicos
Analizar las estrategias de construcción de adversarios, atendiendo tanto a la definición de enemigos externos (inter-bloque) como a las dinámicas de diferenciación interna (intra-bloque).
Examinar la evolución temporal del debate, identificando puntos de inflexión, eventos catalizadores y patrones de activación discursiva asociados a momentos específicos de la campaña.

--- title: "Introducción" lang: es --- ```{r setup, include=FALSE} knitr::opts_chunk$set( echo = FALSE, warning = FALSE, message = FALSE, fig.width = 7, fig.height = 5 ) ``` Las elecciones presidenciales chilenas de 2025 se desarrollan en un contexto de profunda reconfiguración del sistema de partidos y de transformación de las condiciones bajo las cuales se produce la comunicación política. Tras el ciclo de movilizaciones iniciado en octubre de 2019, los procesos constituyentes fallidos de 2022 y 2023, y la creciente fragmentación de las coaliciones tradicionales, el escenario electoral chileno exhibe niveles de incertidumbre, volatilidad y polarización inéditos en la historia reciente del país. En este contexto, las plataformas digitales han adquirido un protagonismo sin precedentes como espacios de debate político, formación de opinión y articulación de identidades colectivas. Lo que ocurre en redes sociales ya no constituye un reflejo secundario de dinámicas políticas que se dirimen en otros ámbitos, sino un terreno constitutivo donde se disputan los términos del conflicto, se movilizan emociones políticas y se construyen las fronteras simbólicas que delimitan aliados y adversarios. Una de las transformaciones más significativas del período reciente es la reconfiguración del campo de las derechas chilenas. Donde antes existía una coalición relativamente cohesionada —heredera de la transición democrática y articulada en torno a partidos como la UDI y Renovación Nacional—, hoy convergen y compiten al menos tres corrientes distinguibles: una derecha tradicional que busca renovar su apelación desde la moderación y la competencia técnica; una derecha radical-conservadora que articula posiciones morales restrictivas con retórica antielitista; y una derecha libertaria de perfil disruptivo que desafía las convenciones comunicativas establecidas. La competencia entre estas corrientes, y su eventual convergencia frente a adversarios comunes, constituye uno de los fenómenos más relevantes —y menos estudiados— de la política chilena contemporánea. ## Justificación y relevancia del estudio En la actualidad las encuestas, en general, y las de opinión, en particular, han sido parte del escrutinio público. Este tipo de medición han sido acusadas de fundar un datos sesgados y , en última instancia, serviles a las tendencias ideológicas a las que se encuentran posicionadas las que la financia o la consultora encargada. Indepiente de esos juicios, las encuestas enfrentar problemas más allá. El desafío principal es que las tasas de respuestas cada vez son más bajas y los costos por la realización de la encuesta al individuo es cada vez más caro. La era digital brindan oportunidades nuevas dado la emergencia en del "Big Data". Es decir, la presencia de datos masivos. Esta investigación se justifica en función de tres órdenes de consideraciones: empíricas, teóricas y metodológicas. Desde el punto de vista **empírico**, el ciclo electoral chileno de 2025 ofrece una oportunidad única para observar en tiempo real las dinámicas de competencia intra-derecha en un sistema político en transformación. La coexistencia de tres candidaturas de derecha con perfiles ideológicos y estrategias comunicativas diferenciadas —Evelyn Matthei, José Antonio Kast y Johannes Kaiser— permite analizar comparativamente cómo distintas corrientes construyen sus identidades, movilizan usuarios y se posicionan frente a adversarios internos y externos. La presencia de una candidatura de izquierda asociada al Partido Comunista —Jeannette Jara— añade una dimensión adicional al análisis, habilitando el estudio de los procesos de convergencia discursiva que emergen cuando actores previamente enfrentados deben articular un frente común. Desde el punto de vista **teórico**, la investigación contribuye a debates contemporáneos sobre comunicación política digital, polarización y construcción de antagonismos. Si bien existe abundante literatura sobre el rol de las redes sociales en procesos electorales, la mayor parte de esta investigación se ha concentrado en contextos del Norte Global, particularmente Estados Unidos y Europa Occidental. Los estudios sobre América Latina, aunque crecientes, han tendido a focalizarse en casos de alta visibilidad internacional —Brasil con Bolsonaro, Argentina con Milei— sin atender suficientemente a las variaciones nacionales y a las dinámicas de competencia al interior de familias ideológicas. Esta tesis busca contribuir a llenar ese vacío, ofreciendo un análisis detallado de las especificidades del caso chileno. Desde el punto de vista **metodológico**, la investigación propone una aproximación que integra técnicas de ciencia social computacional con análisis interpretativo del discurso político. Esta combinación permite procesar volúmenes de datos que excederían las capacidades del análisis cualitativo tradicional, sin sacrificar la atención a las dimensiones semánticas y pragmáticas que resultan cruciales para comprender la comunicación política. La elección de Reddit como campo de observación —una plataforma subexplorada en el contexto latinoamericano— ofrece además la posibilidad de acceder a conversaciones políticas con características estructurales distintivas que enriquecen el análisis. ## Preguntas de investigación La pregunta central que orienta esta investigación es: > **¿Cómo se configura y evoluciona la conversación política en Reddit durante la campaña presidencial chilena de 2025?** Esta pregunta general se desagrega en las siguientes interrogantes específicas: 1. ¿Qué patrones de encuadre (*framing*), movilización emocional y construcción de adversarios estructuran el debate político en los subreddits chilenos durante el período electoral? 2. ¿Cómo varían temporalmente las estrategias discursivas de ataque, defensa y demarcación de fronteras identitarias a lo largo de las distintas fases de la campaña? 3. ¿Qué dinámicas de competencia, diferenciación y antagonismo se observan entre las tres corrientes de derecha (tradicional, radical-conservadora y libertaria) durante la primera vuelta? 4. ¿Cómo se produce la convergencia discursiva en torno al Partido Comunista como adversario común durante la segunda vuelta, y qué tensiones persisten bajo esta convergencia aparente? ## Objetivos de la investigación ### Objetivo general Analizar la configuración y evolución de la conversación política en Reddit durante la campaña presidencial chilena de 2025, identificando los patrones de encuadre, emoción y construcción de adversarios que estructuran el debate entre las distintas corrientes ideológicas. ### Objetivos específicos 1. Caracterizar los marcos interpretativos (*frames*) predominantes en el discurso de cada corriente ideológica y su variación a lo largo del ciclo electoral. 2. Identificar los patrones de movilización emocional asociados a cada candidatura, distinguiendo emociones de valencia positiva, negativa y las combinaciones que configuran repertorios afectivos específicos 3. Analizar las estrategias de construcción de adversarios, atendiendo tanto a la definición de enemigos externos (inter-bloque) como a las dinámicas de diferenciación interna (intra-bloque). 4. Examinar la evolución temporal del debate, identificando puntos de inflexión, eventos catalizadores y patrones de activación discursiva asociados a momentos específicos de la campaña.